CORTISSIMO: Kreative Printprodukte mit der KBA Cortinadrupa-Koalition für den wasserlosen Druck mit RBD und f:mp.
In enger Partnerschaft mit der in Düsseldorf ansässigen Rheinisch-Bergischen Druckerei (RBD), einem Unternehmen der Rheinische Post Mediengruppe, dem Fachverband Medienproduktion e.V. (f:mp.) und der Crossmedia-Agentur Viva mediale warb KBA auf der drupa für mehr Mut und Phantasie bei der Neupositionierung von gedruckten Medien in einer multimedialen Welt. Die 19 Anwender der wasserlosen Offsetrotation KBA Cortina sind bei neuen Printprodukten für neue Zielgruppen besonders kreativ und verzeichnen damit zunehmenden Erfolg. Ein gelungenes Beispiel ist das von der RBD in unterschiedlichen Formaten publizierte Zeitungsmagazin CORTISSIMO, das inzwischen vier Mal erschienen ist.
Beim Pressefrühstück auf dem f:mp.-Stand sorgten KBA-Vorstandsvorsitzender Claus Bolza-Schünemann, RBD-Geschäftsführer Matthias Tietz, RBD-Marketingleiterin Katja Lümmer, Jelena Kohnen, Geschäftsführerin der Crossmedia-Agentur Viva mediale, f:mp.-Geschäftsführer Rüdiger Maaß für eine facettenreiche Diskussion zu einer offensiveren Rolle von gedruckten Zeitungen und Magazinen im Online-Zeitalter. KBA-Marketingdirektor Klaus Schmidt übernahm die Rolle des Moderators.
Beim Pressefrühstück zum CORTISSIMO-Projekt auf dem f:mp.-Stand v.l.n.r: Katja Lümmer, Marketingleiterin RBD; Rüdiger Maaß, Geschäftsführer f.mp.; Matthias Tietz, Geschäftsführer RBD; Jelena Kohnen, Geschäftsführerin der Crossmedia-Agentur Viva mediale; Klaus Schmidt, Marketingdirektor KBA und Claus Bolza-Schünemann, Vorstandsvorsitzender KBA (1)
Standardisierung und Qualität sind kein Widerspruch
Claus Bolza-Schünemann bezeichnete das Zeitungsmagazin CORTISSIMO als eine inhaltliche und optische Augenweide (3)Die Geschichte des Offsetdrucks ohne Wasser und Zonenschrauben begann 1995 mit der Computer-to-Press-Anlage 74 Karat und fand zur drupa 2000 mit der wasserlos druckenden Kompaktrotation KBA Cortina ihre Fortsetzung in der Zeitungsindustrie. Bolza-Schünemann: „Mit der Cortina und anderen wasserlos druckenden Bogen- und Rollenmaschinen hat KBA bewiesen, dass im Druck Ökonomie und Ökologie sowie Standardisierung und Qualität keine Widersprüche sind. Das Verfahren eröffnet den Anwendern neue Möglichkeiten. Das qualitativ sehr hochwertige und ökologisch unbedenkliche Zeitungsmagazin CORTISSIMO wurde ohne Heißluft-Gastrockner, UV-Druckfarben oder Spezialpapiere produziert. Eine inhaltliche und optische Augenweide – genießen sie es!“
Integrierte Kommunikation mit Print und Online
Claus Bolza-Schünemann (r.) im Gespräch mit Matthias Tietz (2)Jelena Kohnen von der Essener Agentur Viva mediale gab einen Einblick in die Agenturwelt und die dort weit verbreitete Fokussierung auf Online. Nach ihrer Meinung gilt es, den Kreativen die spezifischen Stärken des Gedruckten wie Haptik und Nachhaltigkeit bewusst zu machen sowie Print und Online im Sinne einer integrierten Kommunikation miteinander zu vernetzen. Eine Möglichkeit ist die Ergänzung von Print durch Virtual Reality (VR) mit 3D-Animationen, Video-Clips u. ä. Als Ergänzung zum Printprodukt CORTISSIMO entwickelte Jelena Kohnen zusammen mit der RBD die Idee: „Abtauchen. Auftauchen. Eintauchen“ und präsentierte die daraus resultierende 3D-Animation zur wasserlosen KBA Cortina. Sie verbindet die reale mit der virtuellen Welt und soll dazu beitragen, online-affine Zielgruppen für Print zu gewinnen.
Auch die Fachpresse war von der Qualität des in verschiedenen Formaten erscheinenden Zeitungsmagazins CORTISSIMO sichtlich beeindruckt (4)
CORTISSIMO: Neue Ideen bringen neue Kunden
RBD-Marketingleiterin Katja Lümmer stellte das zusammen mit der Agentur schaffrath concept entwickelte Zeitungsmagazin CORTISSIMO als journalistisches Ergebnis einer Marktstudie in der Agenturszene zum Thema wasserloser Cortina-Druck vor. Ihr Fazit: „Das Zeitungsmagazin CORTISSIMO vereint modernes Design aus dem Magazinbereich mit den ökonomischen und ökologischen Vorteilen des wasserlosen Rollenoffsetdrucks, optionaler Lackveredelung und der hohen Glaubwürdigkeit des Mediums Zeitung.“ Durch diese und andere Initiativen konnte die RBD viele neue Druckkunden aus der Konsumgüterindustrie und dem Dienstleistungsbereich gewinnen. Dabei liegen haptisch angenehme Naturpapiere zunehmend im Trend.
Matthias Tietz und Katja Lümmer von der Rheinisch-Bergischen Druckerei in Düsseldorf sind engagierte Förderer des wasserlosen Coldset-Drucks mit der KBA Cortina (5)
Aus der „Krise“ eine Chance machen
RBD-Geschäftsführer Matthias Tietz ist ein engagierter Verfechter einer aktiven Rolle der Zeitungsindustrie im Medienkonzert des 21. Jahrhunderts. Mit viel Herzblut wirbt er zusammen mit Katja Lümmer für die erweiterten Möglichkeiten seiner KBA Cortina mit Lackwerk. Aus Sicht seines Unternehmens sprach er über die strategischen Herausforderungen bei der Neupositionierung eines Zeitungsbetriebs im Medienkonzert des 21. Jahrhunderts. Seine Erkenntnis: „Man muss den Kunden verstehen, kennenlernen, sich erschließen und auch beginnen vorzudenken. Dies war der erste große Wandel, den die Druckerei hier durchlebt hat. Was viele eine Krise nennen, ist eher eine große Chance, den Wandel zu gestalten.“
